Pioneras de la publicidad
por Luis Carranza Torres
Una de las primeras mujeres en ponerse al volante de un coche y también en firmar un anuncio publicitario fue Helen Lansdowne Resor. Se publicó en 1916 en la revista "Ladies' Home Journal". En la agencia de publicidad J. Walter Thompson, fue también la primera mujer en implementar campañas a nivel nacional.
El famoso eslogan para el jabón Woodbury "A skin you love to touch" es suyo. Marca también la impronta emocional que daba a sus mensajes de persuasión publicitaria. Para publicitar los cosméticos Lux desarrolló el concepto de “embajadoras de marca”, de la mano de estrellas de Hollywood.
Shirley Polykoff ya de adolescente trabajaba en la industria gráfica de las revistas. Su campaña para Clairol en 1956 aumentó las ventas de tintes de cabello de 25 a 200 millones de dólares en un año. Hemos contado el detalle de ese momento estelar de la publicidad en el artículo Una publicidad sutil que cambió cabezas.
Mary Wells Lawrence apodada la "reina de Madison Avenue" fue la primera mujer en dirigir una agencia de publicidad cotizada en bolsa (Wells Rich Greene), y la primera en ganar más de un millón de dólares al año por su creatividad, capacidad para innovar y conexión con los clientes.
Trabajó con marcas como Max Factor, Cadbury o IBM, siendo la primera mujer en recibir el León de San Marcos del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
En 1952 se convirtió en gerente de publicidad de moda de la cadena Macy's, uniéndose al año siguiente como redactora a la agencia McCann Erickson. Luego pasó a formar parte del think tank de la agencia de publicidad Lennen & Newel y en 1957, se incorporó a Doyle Dane Bernbach (ahora DDB Worldwide), donde llegó a ser jefa de redacción y vicepresidenta en 1963.
A partir de 1964 comenzó a trabajar con Jack Tinker en su nueva empresa de publicidad, Jack Tinker and Partners, especializados en crear campañas publicitarias para otras agencias en Interpublic, un holding publicitario de los Estados Unidos.
Lawrence creó en esta etapa la campaña publicitaria para la aerolínea estadounidense Braniff International Airways, "The End of the Plain Plane", que implicó un cambio copernicano en la imagen de la compañía con singular suceso. Tras eso, fundó en Nueva York la agencia de publicidad Wells Rich Greene el 5 de abril de 1966, convirtiéndose en presidenta de la compañía. La firma cotizó en el Big Board de la Bolsa de Nueva York, lo que la convirtió en la primera mujer CEO de una compañía que cotizaba en bolsa.
Jane Maas, antes de ser la madre de “I love New York”, desarrolló, peldaño por peldaño, una carrera en Ogilvy & Mather de copywriter hasta llegar a ser la directora creativa de la compañía. También escribió un libro, “Mad Women: la otra cara de la vida en Madison Avenue”, en el que cuenta en primera persona la publicidad de los años 60 y 70. Acaso, su periodo dorado. Inspiró el papel de Peggy Olson en la serie ‘Mad Men’.
Barbara Juanita Gardner fue la primera afroamericana en fundar una agencia en 1970, llamada Proctor and Gardner Advertising, Inc. A pesar de no tener clientes durante los primeros seis meses, llegó en poco tiempo, a ser la segunda agencia de publicidad afroamericana más grande de los Estados Unidos.
En 1976, fue nombrada publicista del año por la Federación Americana de Publicidad.
Con su agencia, Proctor & Gardner, desafió los estereotipos negativos de las mujeres y los afroamericanos, y defendió su creencia de que la publicidad no es solo un reflejo de la sociedad, sino un determinante de ella. Ha trabajado con algunos de los más grandes nombres en la industria, incluyendo Coca-Cola y Johnson & Johnson.
Carolyn Davidson, miientras estudiaba diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland, diseñó el icónico logotipo de Swoosh de Nike en 1971, que se basaba en una de las alas que la diosa griega Niké, por el que le pagaron 35 dólares.
Conocida como “The logo lady”, en 1983 la empresa le entregó 500 acciones de Nike y un anillo de diamantes grabado con su logo.
Como puede verse, y en contra de lo que podría resultar una primera e irreflexiva impresión, la publicidad no solo ha sido cosa de hombres.
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